Ребрендинг Икеи

На Коссе опубликована статья по нашему проекту ребрендинга Икеи. Весьма занимательно, рекомендуем почитать.

Артемий Лебедев тоже очень неплохо высказался по поводу ребрендинга

COVER-18.jpg





Про свободу

Люди часто не ведают, что творят, но порой это переходит все границы.
Например, московская мыловарня «СВОБОДА» почему-то решила что свобода выглядит так:


freesoap.jpg


Свободу замотали в ковер, ковер засунули в шар, а шар привязали к другой, более массивной, но не менее сжатой свободе. Регистрационный знак, и тот приклеен. Эх, свобода!

Ладно если бы это был единичный случай, так нет.
befree-tm.jpg
Молодежный и дерзкий магазин Befree сообщает нам о важности быть свободным. Но это история про свободу в консервной банке. Мне тесно на вас смотреть, о какой свободе вы говорите? Почему птица приклеена? Отпустите ее, она не виновата что вы не улавливаете очевидных вещей.

Отвечаю на немой вопрос. Нормальная свобода выглядит так:
svoboda-01.png

Логотип здорового бренда

Люди привыкли покупать сковородки от Тефаль и смартфоны от Эппл. Привыкли к тому, что на хороших вещах стоят скромные и аккуратные логотипы. Но когда дело доходит до разработки собственного логотипа, почему-то сразу хочется уместить в него все, что наболело.

2000px-Facebook_New_Logo_(2015).svg.png

— Просто надпись? И всё?



Nike.png

— Галочка? Серьезно?

Трудно смириться с тем, что за несколько десятков (сотен) тысяч рублей вы получаете только надпись. Особенно учитывая, что рамки договора не мешают за те же деньги получить самый хитровылюбленный и прорисованный знак.

И здесь начинается поиск логотипа, невероятного, как наркотический сон. Способного очаровывать будущих клиентов. Людям хочется выделиться. Показать, что их бренд не такой, как все. Или наоборот, такой, каким люди хотят его видеть.

Такой подход, конечно, вреден. Потому что логотип это идентификатор бренда. И выглядеть он должен ровно так, как это нужно бренду.

Уверенные компании решают свои задачи. Неуверенные создают образ, который скроет их недостатки.